El reto
Care for the Culture es la campaña de Gilead para volver la salud sexual parte de la conversación cotidiana en comunidades negras y de color, donde el estigma y el miedo siguen estorbando la prevención del VIH. La campaña necesitaba una casa digital: un microsite capaz de hablar de PrEP y pruebas de VIH sin sonar a folleto farmacéutico.
La solución
Diseñamos el microsite de punta a punta: sitemap, wireframes y diseño visual final. La estructura se construye alrededor de dos conversaciones, Let's Talk PrEP y Check On Your People, más un hub de contenido y enlaces directos a recursos de pruebas de VIH, para que cada camino lleve a un siguiente paso. El lenguaje visual toma la calidez, la tipografía contundente y la fotografía de la campaña y las convierte en un sitio que se siente comunidad, no clínica.
El proceso
Primero el sitemap, para mantener simple un sitio farmacéutico regulado. Después wireframes de cada plantilla, desktop y móvil, iterados con el equipo de campaña en varias rondas de ajustes. El diseño visual final se entregó como sistema completo, con modales de salida y mapa del sitio incluidos, listo para desarrollo.
Resultados
Care for the Culture está vivo en carefortheculture.com, llevando el mensaje de la campaña con el tono que merece. Directo, cálido y útil para la gente para la que se hizo.
